“大家在6月的清晨点进这个直播间，看着主播兵马俑一样的脸型，感到了人生的无常和命运的不公。但是这个时候你发现跟我同样脸型的，还有买12片牛排送你的这口锅。”
过去一周，新东方直播带货平台东方甄选持续“出圈”，自嘲长得酷似兵马俑的双语主播董宇辉成了新晋“顶流”，观众们用“还没介绍就抢空”的“野性消费”，表达着对这个直播间的喜爱。
当“文化人”当起主播，知识型直播间成为行业新宠，他们能“火”多久，又能为直播行业带来什么?
知识型直播走红
“这主播能‘处’”
“树上的樱桃望过去就像满天星河。”
“是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成。”
“美好就如山泉、就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦。”
你可能以为这是语文课堂或是诗朗诵现场，其实这是新东方主播董宇辉在卖货。他用上面三句话，分别推荐了樱桃、火腿和牛排。
董宇辉，陕西潼关人，方形脸，自嘲长得酷似兵马俑。他的直播间达到同时在线60万人以上，堪称现象级传播。他卖货有别于其他主播，被网友形容为“开口就是满分作文”。比如卖虾，用英文解释了急速冷冻技术，就着话头讲解各个知识点;卖油桃，讲自己如何喜欢夏天，在夏天遇见手里的油桃;卖大米，也是小散文打头，沉浸式讲述十月稻田的微风、谷穗和阳光……
看腻了以往直播带货的简单粗暴，董宇辉的直播风格让人如沐春风，屏幕前的大家都在考虑“究竟是先下单，还是先做笔记”。从“长白山皑皑的白雪”到“小时候妈妈炒菜的味道”，无数网友纷纷感慨，“不怕主播带货，就怕主播有文化”“这主播能‘处’，有学问他真教”。
不只是董宇辉，新东方的几位主播都红了：主播YOYO从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲起世界史，还能不时说出一句“涓涓细流汇入长江海”，直播场面像一节世界史课堂;主播顿顿不仅英语说得流利，还会唱美声、说英语绕口令，在卖唐诗宋词、《诗经》等的时候也会一篇篇背古诗……
主播们走红后，东方甄选抖音直播间的粉丝猛涨。截至6月19日已有.9万，而在10多天前，粉丝刚刚破百万。据公开报道，从6月11日至18日，其直播销售额近3亿元。随着
追捧知识必是有益之事
直播卖货不仅仅是一种交易方式，也可以说是一种“社交购物”。
近年来，许多明星、公众人物都涌向直播间，利用自身的流量和影响力去带动信任消费。年，网络带货主播以“直播销售员”成为正式工种，从国家层面的认可和管理到央视“最强带货天团”3小时直播销售5个亿助力湖北经济复苏，再到“有内容”的带货主播受网友欢迎，带货主播的业务能力已经悄然升级。
随着人民群众精神文化需求的不断提高，有内涵、有温度的知识型主播越来越被大众所接受，网友也更愿意为知识付费。没有依靠“简单粗暴”的“颜播”“喊播”“吃播”，这位撞脸“兵马俑”的主播走红并非偶然，这代表着网友在
且不论“知识+带货”的另类直播能否长青，但对知识的追捧，必将是一件有益之事。(人民网)
观众呼唤高质量内容
大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金。随着网络直播的深入发展，“三俗”内容、“剧本式”直播已经无法吸引观众了，真正能获取流量的，是优质内容。81岁老教师认真严谨的物理课，既向受众传递了爱岗敬业的精神，又为受众提供了专业的物理知识；新东方老师文化底蕴深厚的双语带货，既向受众输出了产品相关的知识，更传递出新东方积极自救的勇气和决心；刘畊宏的健身操直播，既帮助“刘畊宏女孩男孩”们保持健康的身体，更排解了疫情之下人们的焦虑心理。这些直播中蕴含的深远意义，才是互联网直播真正的“流量密码”。
群众的眼睛是雪亮的，“流量乞丐”们带来的，是互联网的精神“垃圾食品”。它带给群众的是短效的低级快乐和长久的精神损伤，这终将被人们所识破、所厌弃。唯有真正高质量的、大众所喜闻乐见的，才是时代所需要的“绿色食品”。
千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。费尽心思寻找“流量密码”的“乞丐”们如无根漂萍，终将消失在时代浪潮中。拥有高质量内容的直播不需要操心如何引流，自有网友“催更”。这也提示互联网主播们应当坚守初心，向受众输出高质量内容，不能掉进“流量陷阱”。(红网)
欣视界
主播们也该去新东方“上一课”
新东方的直播形式确实与众不同。
其他直播间是“买买买”“最后10秒”“大家赶快去拍”......全部都是主播的急切催促。这没有什么不对。直播卖货讲究的就是一个营销氛围，那种急迫感、限时感吸引着观众下单。
但是新东方直播间很少这种营销感，因为主播们原本的工作是讲课。而且他们是培训机构的老师，这种老师除了会讲，还得想方设法吸引学生的注意力，所以他们的课程更有趣味性。
其实，就带货技巧而言，新东方的老师未必强过那些网红主播，但以文化作为内核的直播对于哗众取宠式的直播叫卖，简直就是“降维打击”。这也给直播行业带来一个启示——再时尚的行业，也离不开文化的赋能；再包容的职业，也会向“腹有诗书气自华”倾斜。
就算没有新东方直播，必然也会有另一个能满足当下人们对知识渴求、对高质量视频内容需求的直播间出现。它以多才多艺和诗情画意，带我们从手机画面中走向远方。它的火爆意味着，在可见的未来，新兴经济与文化的深度融合发展，将是不可逆转的趋势。
当这一趋势已经露出苗头，当直播已经成为购物、休闲、学习的主流方式之一，如今数以百万、千万计的各行各业主播们，是否也应该到新东方、81岁老教师、张朝阳的直播间好好上一课？
希望“文化人”开直播，不仅能开启线上教育转型的大门，也成为推动直播行业高质量发展的那只手。
来源：济南日报
编辑：刘丹
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